Le Marketing collaboratif

A l'issue de cette formation vous serez capable de :

• Comprendre les spécificités du marketing collaboratif et son champ d'action.
• S'inspirer de réalisations réussies pour trouver de nouvelles idées.
• Acquérir les principes clés pour définir une stratégie de marketing collaboratif et sa mise en œuvre.

Cette formation s'adresse à tous publics.

Durée : 2 jours (14h)

Villes:

• Le Mans
• Angers
• Laval
• Paris
• Aix en provence
• Marseille
• Montpellier
• Lille

S'initier au Marketing collaboratif

• Spécificités du marketing collaboratif ou crowdsourcing versus open innovation et crowdfounding.
• Les tendances socio-culturelles et les évolutions technologiques favorisant le marketing collaboratif.
• Champ d'action et objectifs du marketing collaboratif.

Impliquer clients et consommateurs

• Capitaliser sur les clients experts, les early adopters et les innovateurs.
• Repérer et solliciter les groupes de clients ou consommateurs.
• Favoriser l'intimité entre la marque et les clients : création d'une communauté.
• Respecter la règle des quatre I : Implication, Intimité, Interaction, Influence.

S'inspirer des différentes formes de marketing collaboratif

• Utiliser les réseaux sociaux.
• Faire participer via le vote, les jeux-concours ou la viralité.
• Favoriser la co-création de campagnes promotionnelles et de contenu.
• Co-innover pour développer de nouveaux services ou produits.

Favoriser les interactions : choix du support collaboratif

• Créer les conditions de co-innovation.
• Les communautés sur réseaux sociaux.
• Les plates-formes d'experts.
• Les "lab".

De la stratégie à la mise en œuvre opérationnelle

• Définir le concept, les objectifs, les cibles.
• Allouer un budget, préciser les indicateurs de résultats et fixer le planning.
• Piloter les prestataires et les contributeurs.
• Valoriser les clients et consommateurs acteurs.