Bâtir votre plan Marketing

A l'issue de cette formation vous serez capable de :

• S'approprier les méthodes et outils pour construire et présenter son plan marketing.
• Valider les étapes clés et la cohérence de son plan marketing jusqu'à la faisabilité financière.
• Structurer les principales phases de son plan : analyse des données, diagnostic, orientations et plans d'actions.

Cette formation s'adresse à tous publics.

Durée : 2 jours (14h)

Villes:

• Le Mans
• Angers
• Laval
• Paris
• Aix en provence
• Marseille
• Montpellier
• Lille

La démarche du plan marketing

• Objectifs et enjeux des différents plans marketing.
• Les étapes clés de construction du plan marketing.
• Outils et méthodes à chaque étape.

Plan marketing et stratégie d'entreprise

• Des orientations stratégiques de l'entreprise au plan d'actions opérationnel.
• Inter-relation des plans marketing stratégique et opérationnel.

Le plan marketing stratégique

• Contribution du marketing au projet d'entreprise.
• La construction du plan : étapes, outils et modèle types.
• L'executive summary : contenu et spécificités.
• Le diagnostic stratégique : mise en perspective des données.
• La fixation des objectifs stratégiques et leur déclinaison par produits et actions marketing.
• Choix des stratégies de segmentation et positionnement.
• Présentation du plan marketing au comité exécutif.

Approche financière du plan marketing

• Le business plan Marketing : notions utiles.
• Le budget marketing.

Le plan marketing opérationnel

• La meilleure adéquation du mix-marketing.
• Plans d'actions marketing et commercial : assurer la synergie.
• Stratégie et actions de communication multicanal.
• Déploiement des actions sur le terrain : mise en place du pilotage et des indicateurs.
• Rapport d'activité, book marketing et book commercial.